电视剧《长安的荔枝》改编自马伯庸的同名小说，讲述了大唐盛世时期，籍籍无名的长安小吏李善德（雷佳音 饰）因被人陷害，不得不承担起一项极具挑战性的任务——从遥远的岭南千里迢迢将珍贵的荔枝运抵长安。在时间紧迫、条件恶劣的情况下，他奋力克服重重困难，完成这趟充满艰辛与使命感的旅程。
凭借原著IP的号召力，加之S级制作团队的倾力打造，《长安的荔枝》自开播伊始便备受期待。笔者也曾关注并刷到不少用于推广的精彩短视频，原以为这部剧的收视会颇为理想。然而，到了6月20日，当该剧播出至第28集时，其收视表现却令人意外。根据CVB数据显示，6月19日播出的第23、24集综合收视率仅为0.975%。作为央视播出的剧集，这样的成绩实属出乎意料，令业内外一片哗然。随即，“《长安的荔枝》收视率跌破1%”的讨论席卷各大平台，成为舆论焦点。
展开剩余73%目前，该剧在豆瓣上的评分为6.9分，口碑表现平平。
那么，为什么《长安的荔枝》会出现如此低迷的收视表现？笔者认为主要有三大原因：
首先，置景不够真实，缺乏对历史细节的尊重。电视剧中，荔枝不仅是故事的关键元素，几乎成为了“第二主角”，但令人失望的是，剧中所呈现的荔枝树竟然全是假的，制作方竟然用杨梅树冒充荔枝树。作为土生土长的广州人，看到如此粗糙的道具设计，笔者的观看兴趣大减。更何况，剧方不能以“季节问题”为由推脱——同期上映的电影版《长安的荔枝》便直接在真实的荔枝园中取景拍摄，细节处理明显更为用心。
其次，剧集严重注水，剧情拉长过度。原著篇幅仅约七万字，理论上改编成10至15集的长度较为合理。可电视剧却被拉长至35集，显得内容冗余。原著主要聚焦于李善德完成荔枝长途运输的核心故事，而剧版中大幅增加了李善德妻舅郑平安（岳云鹏 饰）的人物线。郑平安不仅同时启程下岭南，还以伪造身份潜伏岭南刺史府，更卷入一场针对朝堂右相的权力争斗，这些新添内容虽试图丰富剧情，却使节奏拖沓，影响整体观感。
第三，是演员那尔那茜引发的定向委培争议及演技质疑。来回顾一下关于那尔那茜的争议——她不仅涉及高考移民和定向委培风波，更因其个人表现让观众难以接受。剧中她饰演一位女胡商，作为女主角之一戏份颇重。原著中，该角色本是男性，剧组为了让那尔那茜出演，直接将其改为女性。然而，剧中对她的刻画为倾国倾城的绝世美人，但实际上她的造型与表演距离“美女”形象相去甚远，极大削弱了角色的说服力和观众的代入感。
除此之外，令人惊讶的是，《长安的荔枝》还出现了大量“云包场”活动。所谓云包场，是猫眼自2021年推出的线上包场服务，方便观众通过购票平台预订和分发影票，支持从小型“精致小团”至大型“豪气包场”等多种套餐，并能定制专属海报和领票规则。该模式初衷为宣传助力，2023年后更扩展到长视频领域，如电视剧宣传中被广泛使用。尽管云包场一开始被视为正当推广方式，但逐渐演变成一种粉丝应援及为作品“兜底”的手段，甚至被批评为“割韭菜”的商业操作。
那么，针对《长安的荔枝》频繁的云包场活动，是剧组与主演真心为宣传造势，还是不得已为收视和口碑兜底？这背后的隐忧，值得观众和行业深思。
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